L'Oréal Garnier utilizza l'AR per promuovere nuovi prodotti nei paesi nordici

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L'Oréal Garnier utilizza la tecnologia della realtà aumentata nella sua ultima campagna nella regione nordica.

La campagna #GarnierVitC promuove il lancio del siero notturno Vitamin C Glow Boost del marchio. Nell'ambito della campagna, gli utenti di Instagram possono provare un filtro di realtà aumentata disponibile sul profilo @garniernordics che consente loro di visualizzare virtualmente il prodotto in un'atmosfera da spa.

"Questa campagna rappresenta per noi un vero punto di svolta nel nostro impegno nel marketing dei creatori", ha affermato Linda Ghabain, social brand manager nordica presso Garnier Nordics. "Con i nostri nuovi sieri, volevamo davvero approfondire l'esperienza e consentire ai consumatori di vederne i benefici, anche virtualmente. Oltre a esplorare nuovi modi per coinvolgere il pubblico, la difesa continua a essere un canale di marketing cruciale per Garnier e quindi abbiamo ha collaborato con una vasta gamma di creatori per generare conversazioni significative e passaparola positivo attorno al filtro e ai nuovi sieri."

Quando il filtro è attivato, gli utenti di Instagram possono posizionare una "stanza" AR "Vitaverse" nello spazio di fronte a loro sullo schermo del proprio dispositivo e poi avanzare nel mondo reale per entrare nello spazio digitale. Lì, possono vedere una bottiglia di Glow Boost Serum di Garnier al centro della stanza. Possono anche toccare lo schermo per passare dalla scena diurna a quella notturna e, nella scena notturna, il flacone passa al siero notturno Glow Boost.

Questo filtro è stato creato insieme all'agenzia di influencer Billion Dollar Boy, allo studio di design 099 Creative e all'agenzia di tecnologia creativa Weald Creative. Mentre la campagna #GarnierVitC è rivolta ai consumatori di Danimarca, Finlandia, Svezia e Norvegia, le persone di tutto il mondo possono provare il filtro AR visitando il profilo Instagram di Garnier Nordics.

Per questa campagna, 10 creatori di contenuti locali condivideranno contenuti evidenziando i vantaggi del prodotto e incoraggiando gli utenti a provare il filtro AR.

Thomas Walters, CEO per l'Europa e co-fondatore di Billion Dollar Boy, ha aggiunto: "Garnier continua a innovare con il lancio della sua prima campagna di filtri AR e siamo lieti di aver avuto un ruolo nell'esecuzione creativa. voleva creare un filtro che offrisse all'utente una visione più approfondita dei sieri da giorno e da notte, creando allo stesso tempo buzz attorno al lancio dei prodotti e generando parlabilità. Il lancio di Vitaverse arriva in un momento di maggiore coinvolgimento dei consumatori con la tecnologia VR e AR. e aiuta davvero a migliorare il coinvolgimento del consumatore con il brand. Con alcuni dei principali creatori dei paesi nordici che interagiscono con il mondo immersivo per amplificare la portata, la campagna #GarnierVitC è un altro esempio di come l'economia dei creatori sia in continua evoluzione e si integri con una gamma più ampia dei canali di marketing."

Brandy è uno scrittore freelance per Adweek che si occupa di realtà aumentata.